LED顯示屏行業(yè)步入品牌時代

品牌，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。近年來，LED企業(yè)借助各種機會進行品牌宣傳的意識愈加強烈，LED顯示屏步入打造品牌的時代。

我國LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，LED顯示屏市場漸趨飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，價格戰(zhàn)、無序競爭充斥著市場。在經(jīng)過市場一輪輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰之后，擁有較高知名度與美譽度的品牌產(chǎn)品在激烈的市場競爭中殺出重圍，迅速搶占市場份額。

在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的大潮中，我國LED產(chǎn)業(yè)越來越多地融入國際市場，LED顯示屏企業(yè)在注重工藝設計、產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也越來越注重品牌效益。LED顯示屏名牌企業(yè)或產(chǎn)品占據(jù)資源優(yōu)勢，社會認可度高，社會資本、人才甚至政策都會向其傾斜。LED顯示屏名牌企業(yè)通過資本營運、聚合社會資源不斷發(fā)展壯大自身實力，既擴大了規(guī)模，又能獲得良好的經(jīng)濟效益。

我國LED顯示屏行業(yè)具有門檻低、企業(yè)數(shù)量多、市場競爭激烈等特點，市場風云變幻，LED品牌盛裝登臺。品牌建設給LED屏企帶來了新的機遇，也帶來了全新的風險與挑戰(zhàn)。品牌是市場競爭的產(chǎn)物，優(yōu)勝劣汰，“剩者為王”，很大程度上決定著產(chǎn)品甚至LED屏企的市場占有率，決定著LED屏企的生存與發(fā)展。

打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”，需要堅持不懈，打一場持久戰(zhàn)。LED屏企首先要做的就是拿捏準品牌定位，其次就是深耕市場，做好品牌宣傳。一個戰(zhàn)略性品牌宣傳方案實施的前提是產(chǎn)品質(zhì)量、服務能受到消費者的好評。品牌宣傳擴大了產(chǎn)品甚至企業(yè)的知名度，但是最后促成成交的肯定是產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量等核心價值。產(chǎn)品質(zhì)量是LED屏企生存的根基，無論何時，都要牢牢把握住產(chǎn)品品質(zhì)的底線。

不管是新興品牌還是成熟品牌，在品牌建設的過程中，有三點都必須注意：一是調(diào)整經(jīng)營策略，發(fā)揮優(yōu)勢，拓展市場；二是優(yōu)化自身管理，降低成本，提升素質(zhì)；三是加強企業(yè)建設，增強實力，加快發(fā)展。對于小型LED屏企，要善于發(fā)掘自身優(yōu)勢，盡量避免和強勢LED顯示屏名牌企業(yè)硬碰硬，要尋找市場薄弱點，快速出擊，盡早提升自身在該領域中的地位與實力。

品牌價值直接影響客戶對于品牌和產(chǎn)品的信賴度和好感度，更會影響到客戶最終決策，但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一個好的LED品牌不僅易于與競爭者產(chǎn)品相區(qū)分、獲得更多認可，同時還能在消費者群體之間產(chǎn)生口碑效應，提高品牌形象，而品牌在消費者心中的威望會促使其對品牌愈加忠誠，忠誠帶來重復的消費，促進產(chǎn)品銷量和品牌市場占有率的提升，形成品牌的良性循環(huán)。

目前，我國LED產(chǎn)業(yè)正處在快速國際化的階段，LED企業(yè)之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導，以戰(zhàn)略領先、技術創(chuàng)新、經(jīng)營管理為基礎要素的綜合優(yōu)勢競爭上。品牌競爭能力體現(xiàn)的是LED企業(yè)的核心競爭力，直接關系到LED企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途。目前，LED顯示屏企業(yè)出海尋找機遇已經(jīng)成為行業(yè)共識，并且在國外也已經(jīng)擁有一定數(shù)量建立良好關系的客戶，也在一定程度上為企業(yè)的海外擴張打下了堅實的基礎。