品牌，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。近年來，LED企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)愈加強(qiáng)烈，LED顯示屏步入打造品牌的時(shí)代。
我國LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，LED顯示屏市場(chǎng)漸趨飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)、無序競(jìng)爭(zhēng)充斥著市場(chǎng)。在經(jīng)過市場(chǎng)一輪輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰之后，擁有較高知名度與美譽(yù)度的品牌產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，迅速搶占市場(chǎng)份額。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的大潮中，我國LED產(chǎn)業(yè)越來越多地融入國際市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)在注重工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也越來越注重品牌效益。LED顯示屏名牌企業(yè)或產(chǎn)品占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，社會(huì)認(rèn)可度高，社會(huì)資本、人才甚至政策都會(huì)向其傾斜。LED顯示屏名牌企業(yè)通過資本營(yíng)運(yùn)、聚合社會(huì)資源不斷發(fā)展壯大自身實(shí)力，既擴(kuò)大了規(guī)模，又能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
我國LED顯示屏行業(yè)具有門檻低、企業(yè)數(shù)量多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，LED品牌盛裝登臺(tái)。品牌建設(shè)給LED屏企帶來了新的機(jī)遇，也帶來了全新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，優(yōu)勝劣汰，“剩者為王”，很大程度上決定著產(chǎn)品甚至LED屏企的市場(chǎng)占有率，決定著LED屏企的生存與發(fā)展。
打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”，需要堅(jiān)持不懈，打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。LED屏企首先要做的就是拿捏準(zhǔn)品牌定位，其次就是深耕市場(chǎng)，做好品牌宣傳。一個(gè)戰(zhàn)略性品牌宣傳方案實(shí)施的前提是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)能受到消費(fèi)者的好評(píng)。品牌宣傳擴(kuò)大了產(chǎn)品甚至企業(yè)的知名度，但是最后促成成交的肯定是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等核心價(jià)值。產(chǎn)品質(zhì)量是LED屏企生存的根基，無論何時(shí)，都要牢牢把握住產(chǎn)品品質(zhì)的底線。
不管是新興品牌還是成熟品牌，在品牌建設(shè)的過程中，有三點(diǎn)都必須注意：一是調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng)；二是優(yōu)化自身管理，降低成本，提升素質(zhì)；三是加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，增強(qiáng)實(shí)力，加快發(fā)展。對(duì)于小型LED屏企，要善于發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，盡量避免和強(qiáng)勢(shì)LED顯示屏名牌企業(yè)硬碰硬，要尋找市場(chǎng)薄弱點(diǎn)，快速出擊，盡早提升自身在該領(lǐng)域中的地位與實(shí)力。
品牌價(jià)值直接影響客戶對(duì)于品牌和產(chǎn)品的信賴度和好感度，更會(huì)影響到客戶最終決策，但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一個(gè)好的LED品牌不僅易于與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品相區(qū)分、獲得更多認(rèn)可，同時(shí)還能在消費(fèi)者群體之間產(chǎn)生口碑效應(yīng)，提高品牌形象，而品牌在消費(fèi)者心中的威望會(huì)促使其對(duì)品牌愈加忠誠，忠誠帶來重復(fù)的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品銷量和品牌市場(chǎng)占有率的提升，形成品牌的良性循環(huán)。
目前，我國LED產(chǎn)業(yè)正處在快速國際化的階段，LED企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo)，以戰(zhàn)略領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理為基礎(chǔ)要素的綜合優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)上。品牌競(jìng)爭(zhēng)能力體現(xiàn)的是LED企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直接關(guān)系到LED企業(yè)的利潤(rùn)和未來的發(fā)展前途。目前，LED顯示屏企業(yè)出海尋找機(jī)遇已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，并且在國外也已經(jīng)擁有一定數(shù)量建立良好關(guān)系的客戶，也在一定程度上為企業(yè)的海外擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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